最近聽(tīng)見(jiàn)好多商家在討論包裝設計的作用到底在何處?今天我將為大家介紹一下包裝設計的幾點(diǎn)策略！

  1 、類(lèi)似包裝策略；

      類(lèi)似包裝策略是指企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各種產(chǎn)品。在包裝上采用相同的圖案、色彩或其他共有特征， 從而整個(gè)包裝外形相類(lèi)似，使用容易注意到這是同-家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，這種策略的主要優(yōu)點(diǎn)是:

      （1)可以節省包裝設計成本。

      （2)能增加企業(yè)聲勢、提高企業(yè)聲譽(yù)。一系列格調統- 的產(chǎn)品包裝勢必會(huì )使消費者受到反復的視覺(jué)沖擊而形成深刻的印象。

      
      2、等級創(chuàng )裝策略；

      等級包裝策略是指企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品，按質(zhì)量等級的不同實(shí)行不同的包裝。把高檔、中檔、 低檔產(chǎn)品分別開(kāi)來(lái)后,采用采用相應的包裝，使產(chǎn)品的價(jià)格要采用精美包裝

      3、綜合包裝；

      綜合包裝，或稱(chēng)多種包裝。配套包裝，是指企業(yè)把使用進(jìn)互相有關(guān)聯(lián)的多種商品?納入一個(gè)包裝容器之內，同時(shí)出售。這種策略，為消費者購買(mǎi)、攜帶、使用和保管提供了方便，又利于企業(yè)擴大銷(xiāo)路、推廣新產(chǎn)品，如工具配套箱家用各式各樣藥箱、百寧箱、化妝盒等都是綜合產(chǎn)品。

      4、再利用包裝策略；

      再利用包裝，又叫多用途包裝，指在用戶(hù)包裝容器內的商品使作完畢后，這一包裝容器還可繼續利用可能是用于購買(mǎi)原來(lái)的產(chǎn)品，也可能用作其他用途。如油瓶用來(lái)零拷原來(lái)裝的餅干，也可裝糖果，還可用來(lái)裝文具雜物，等等?。 這種策略有助于引起用戶(hù)的購買(mǎi)興趣，還可能促進(jìn)其重復購買(mǎi)，以揮廣告的作用。

      5、附贈品包裝策略；

      這是目前國外市場(chǎng)上比較流行包裝策略，在我國市場(chǎng)上現今運用有所增多。這種策略是企業(yè)在某商品的包裝容器中附加一些贈品，以吸引購買(mǎi)的興趣。如兒童玩具、糖果等商品包裝中附贈連環(huán)畫(huà)、認字片、粘，化妝品包裝中附有贈券，種累若干不同的贈品。有些商包裝內附有獎券，中獎后可獲得獎品:如此等等?，不勝枚舉.

      6、改革包裝策略；
 改革包裝策略是指企業(yè)隨著(zhù)產(chǎn)品的更新和市場(chǎng)的變化，相應地改革包裝設計。在現代市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中，商品包裝的改進(jìn)，如同產(chǎn)品本身的改進(jìn)一樣，對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有著(zhù)要的作用，假使與同類(lèi)產(chǎn)品內在質(zhì)量近似，而銷(xiāo)路卻不暢，有可能就是包裝設計?不受歡迎，此時(shí)應注意變換包裝，推出有新意的包裝，可能會(huì )創(chuàng )造出優(yōu)良的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。同時(shí)應在市場(chǎng)上多收集在關(guān)包裝表現的信息，不斷改進(jìn)產(chǎn)品包裝，及時(shí)采用新材料、新技術(shù)，精心設計新造型，創(chuàng )造新穎獨特的包裝來(lái)發(fā)揮包裝的各種功能。當然，這并不是說(shuō)，只要注意于包裝的改頭換面就可以促進(jìn)銷(xiāo)售，商品的內在質(zhì)量也應不斷的提高，至少要達到使用要求乃是最基本的前提。

      7、包裝策略選擇要點(diǎn)。

      產(chǎn)品包裝的作用在于保護產(chǎn)品本身、方便消費者使用、美化產(chǎn)品、增加產(chǎn)品的附加值和銷(xiāo)售促進(jìn)等。合理的產(chǎn)品包裝策略，對企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有著(zhù)+分重要的影響。

      具體要注意以下幾點(diǎn):

      (1)改變包裝形狀的注意要點(diǎn)。一 般而言,包裝物的外形是隨著(zhù)產(chǎn)品幾何形狀而定的，但在有些情況下，需要特殊考慮，臂如為了要特別體現產(chǎn)品的內在美,企業(yè)需要改變產(chǎn)品的外在形狀等，企業(yè)如需要改變原包裝時(shí)，先得了解消費者的消費和使用習慣，有沒(méi)有與之發(fā)生沖突?還要注意消費者的視線(xiàn)習慣，你推出的圓形包裝消費者認同嗎?為什么喜歡扁形或方形的包裝。

      (2)使用家族性包裝還是單獨包裝，所謂家族性包裝是指全部產(chǎn)品項目都用相同或基本相似的包裝。這樣做的好處是減少包裝的設計、印制成本;因對一個(gè)產(chǎn)品項目促銷(xiāo)就帶動(dòng)了其他產(chǎn)品，可減少廣告開(kāi)支;還可利用企業(yè)經(jīng)營(yíng)成功的產(chǎn)品項目帶動(dòng)其他產(chǎn)品項目的銷(xiāo)售。但其弊端在于，如果某一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品出了問(wèn)題，會(huì )對其他的產(chǎn)品項目也帶來(lái)影響。如果采用單獨包裝，包裝費用和促銷(xiāo)費用較高，但不會(huì )由于某個(gè)產(chǎn)品項目出問(wèn)題而對其他的產(chǎn)品項目發(fā)生連帶影響。這就需要企業(yè)根據營(yíng)銷(xiāo)目標和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險情況決定。

      (3)采用組合包裝。在同-個(gè)包裝物內，包裝系列是關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，就是組合包裝。如牙膏和牙刷包裝起;一 組化妝品包裝起等。 組合包裝的優(yōu)點(diǎn)是，可增加企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)量，因顧客在需要購買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，并不是只認定一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品購買(mǎi)， 大部分情況是分別買(mǎi)幾個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品。采用組合包裝使顧客購買(mǎi)系列產(chǎn)品時(shí)，盡量購買(mǎi)本企業(yè)的產(chǎn)品;同時(shí)也適應顧客以饋贈為目的的購買(mǎi)。

      (4)采用多用途包裝，多用途包裝是指包裝物在產(chǎn)品消費或進(jìn)入使用以后，包裝物還可以另作他用。如藥瓶作水杯用，塑料袋作手提包用。多用途包裝能使包裝發(fā)揮長(cháng)期廣告的作用;使顧客產(chǎn)生價(jià)格相對便宜而愿意購買(mǎi)的作用等。
以上七點(diǎn)很明確的闡述了 包裝設計的一些實(shí)用性和特點(diǎn)，很方便大家對包裝設計的認識。