包裝已成為一項重要的營(yíng)銷(xiāo)工具，它能吸引顧客注意，描述產(chǎn)品的功能特色，給顧客以信心，使產(chǎn)品在顧客心目中有一個(gè)很好的印象。包裝的促銷(xiāo)功能越來(lái)越突出，它是無(wú)聲的推銷(xiāo)員，充當著(zhù)廣告的媒體。設計優(yōu)良的包裝可以很快在消費者心目中建立公司和品牌的形象。所以，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品能否在市場(chǎng)上營(yíng)銷(xiāo)成功，其重要因素之一就是產(chǎn)品的包裝。如何設計適合產(chǎn)品特色、品質(zhì)、形象的包裝，就成為企業(yè)制定產(chǎn)品策略的一個(gè)重要內容。

包裝設計要求

①包裝的大小、形狀、色彩、文字說(shuō)明和圖案必須協(xié)調一致，支持產(chǎn)品的定位。漂亮的設計并不一定是好的設計，最好的設計是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設計。

②包裝的構造要便于使用和保存。包裝的發(fā)展主要基于使用的保質(zhì)性、便利性。許多小食品的包裝設計在這方面很典型：包裝盒開(kāi)啟邊設計成鋸齒形，便于開(kāi)啟；內包裝袋內充上惰性氣體，防止霉變，保持新鮮，便于保存。

③作為產(chǎn)品的一部分的包裝也必須不斷創(chuàng )新。哪個(gè)品牌能首先創(chuàng )新包裝，為消費者提供更好的服務(wù)，則其市場(chǎng)占有率必然會(huì )有顯著(zhù)提高，給公司帶來(lái)勝過(guò)競爭者的可觀(guān)利潤。

④包裝必須和產(chǎn)品的廣告、價(jià)格、分銷(xiāo)渠道以及其他的營(yíng)銷(xiāo)決策一致。包裝上的文字說(shuō)明、圖案、色彩、設計風(fēng)格等必須與廣告一致，這樣做可以壯大企業(yè)聲譽(yù)，提高可信度。

⑤包裝材料的選擇要考慮其環(huán)保性?，F在大部分產(chǎn)品的包裝材料使用的是塑料、聚攏乙烯，這類(lèi)材料難以自然分解，形成了污染環(huán)境的“白色垃圾”。很多食品的包裝，一次性快餐飯盒，大部分零售商店包裝所售商品等都使用這類(lèi)包裝?！鞍咨币呀?jīng)形成破壞環(huán)境的嚴重問(wèn)題，社會(huì )急需可以降解的包裝替代品。

⑥包裝設計具有很直觀(guān)的效果。當你在琳瑯滿(mǎn)目的商品中尋覓時(shí),你的目光在每件產(chǎn)品上的停留時(shí)間是很短的,因此，包裝設計必須是直接的，直觀(guān)的，它必須清晰明了，使顧客對產(chǎn)品的用途一目了然，這就需要設計師對平面造型設計的基本技巧--圖案與色彩的應用，正確的節奏把握，材質(zhì)的選擇等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項設計都經(jīng)濟實(shí)用。

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