包裝設計中的視覺(jué)設計，不僅注重商品的視覺(jué)外觀(guān)，更重要的是傳遞商品的有效信息，可以對產(chǎn)品起到良好的宣傳作用。虛實(shí)相生在包裝中這樣理解，實(shí)表現為突出品牌，展示商品特性；虛表現為輔助圖形以及空白處所傳遞的視覺(jué)效果。隨著(zhù)市場(chǎng)的產(chǎn)生，消費者對產(chǎn)品外包裝的識別要求越來(lái)越多，產(chǎn)包裝傳達作用的發(fā)揮也愈來(lái)愈廣。在產(chǎn)品市場(chǎng)激烈競爭的今天，包裝的有效傳達已經(jīng)成為產(chǎn)品銷(xiāo)售的戰略戰術(shù)，是生產(chǎn)者市場(chǎng)制勝的銳利武器。

包裝設計是一個(gè)產(chǎn)品品牌的理念、特性、消費心理的綜合視覺(jué)體現，會(huì )直接地對消費者的購買(mǎi)欲望產(chǎn)生影響。在日益發(fā)展中，產(chǎn)品包裝設計與產(chǎn)品已融為一體，成為產(chǎn)品品牌的一部分，起到保護產(chǎn)品、傳達產(chǎn)品信息、方便運輸、促進(jìn)銷(xiāo)售、提高產(chǎn)品包裝附加值的作用。產(chǎn)品包裝設計是產(chǎn)品品牌的一個(gè)方面，對企業(yè)品牌塑造有著(zhù)積極的意義。

包裝設計中的有效信息的視覺(jué)傳達主要利用消費者敏銳的視覺(jué)感知能力，使其獲取并理解相關(guān)產(chǎn)品信息，包括陳述性知識的視覺(jué)傳達和知識性的視覺(jué)傳達。消費者在認知動(dòng)機的驅動(dòng)下，經(jīng)由感覺(jué)將產(chǎn)品包裝上的信息傳達到知覺(jué)層次，從而把信息轉化為對產(chǎn)品認識的過(guò)程，并實(shí)現最終的購買(mǎi)決策。產(chǎn)品包裝設計就是讓消費者看到包裝就能聯(lián)想到里面的產(chǎn)品的味道或某種感官體驗，可以說(shuō)是文學(xué)中的同感在包裝設計中的應用。企業(yè)可以根據自己產(chǎn)品的特性來(lái)確定是否適合感覺(jué)包裝，適合哪一種感覺(jué)包裝形式，通過(guò)包裝把消費者吸引過(guò)來(lái)。

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