圖像是包裝迅速傳遞信息的有效方式。在快節奏的生活中，消費者在閱讀文字之前總是先觀(guān)察畫(huà)面，包裝的圖像無(wú)疑是一-種最為生動(dòng)直觀(guān)的可視形式?，F代包裝圖像設計的目的，就是創(chuàng )造出一種能夠迅速傳遞信息的生動(dòng)有力的藝術(shù)形象，力求以醒目新穎的圖形在瞬間抓住人們的視線(xiàn)，并使其感知圖像傳遞的信息。

一、商標

商標是品牌的重要象征，包裝設計的一項重要任務(wù)就是展示品牌，讓消費者在最開(kāi)始的評估和選購過(guò)程中，就能輕易辨識出這一品牌。

1、商標的展示

包裝上的商標在內容上可以分為產(chǎn)品標識、公司標志和認證標志三類(lèi)。大多情況下，包裝設計師不需要進(jìn)行商標設計，只是讓品牌標識盡可能合理的呈現出來(lái)。在品牌和公司名字相同的時(shí)候，一般把商標放在包裝的主展面上(即正面);在商品品牌和公司識別標志同時(shí)需要出現在包裝上的時(shí)候，商標品牌的展示需要有一個(gè)層次劃分，通常，產(chǎn)品品牌在主展面上而公司品牌在側面或背面，因為包裝的最直接目的是促銷(xiāo)商品。品牌商標的展示常常在商標大小和審美感受之間造成一種緊張關(guān)系，品牌的視覺(jué)沖擊力和包裝設計的整體平衡之間會(huì )出現沖突，絕對不是“商標越大越好”。認證標志是指證明產(chǎn)品、服務(wù)、管理體系通過(guò)某些機構或組織認證的專(zhuān)有符號、圖案、文字或者三者的組合。認證標志包括產(chǎn)品認證標志、服務(wù)認證標志和管理體系認證標志，如綠色食品標志、食品安全認證標志等。認證標志需要產(chǎn)品得到相關(guān)機構認證才可以使用，依產(chǎn)品策略將其放置在某- -信息版面上。

2、商標設計

商標從形式上一般分為文字商標、圖形商標和文字圖形相結合的商標三種形式。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，客戶(hù)會(huì )委托包裝設計師進(jìn)行包括商標在內的包裝整體開(kāi)發(fā)。成功的商標設計需要將豐富的內涵以更簡(jiǎn)潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現出來(lái)，同時(shí)需要觀(guān)察者在較短的時(shí)間內理解其內在的含義。品牌商標并不僅僅是一個(gè)標識或符號， 它還牽涉到顏色搭配、字體組合、象征寓意、風(fēng)格特征等一系列問(wèn)題，品牌商標的意義遠非一個(gè)標志所能涵蓋的。

設計師不能僅僅局限于標志設計的思考過(guò)程，應該調動(dòng)所有設計元素來(lái)達到一個(gè)目的一 設計出一個(gè)與眾不同的“整體商標”，只有這樣，消費者才可以理解商標上傳達的信息，從而影響消費者的感覺(jué)和情緒。

二、攝影

攝影圖像由于其真實(shí)、直觀(guān)的特點(diǎn)，被廣泛應用于包裝設計中。通過(guò)對攝影內容的選擇、攝影的風(fēng)格、圖片的處理，以及對彩色或黑白的選擇，很容易在產(chǎn)品間制造差異，從而有助于一個(gè)品牌從其他品牌中脫穎而出。攝影圖像被創(chuàng )造出來(lái)，用以展示產(chǎn)品外觀(guān)、說(shuō)明產(chǎn)品功用、傳達產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)或是集中體現出品牌的精髓。有時(shí)候，照片的內容是說(shuō)明性的，它會(huì )告訴消費者在這個(gè)盒子里裝的是什么。而有時(shí)候，攝影照片可能是隱喻性的，它試圖通過(guò)一個(gè)圖像來(lái)凝聚一種感情或情緒，使欲望或需求得到滿(mǎn)足。

三、插圖

從歷史上看，插圖是包裝中用來(lái)表現圖像的基本方法，但隨著(zhù)攝影的出現和印刷技術(shù)的發(fā)展，插圖在包裝上的運用越來(lái)越少。盡管插圖不如攝影使用的多，但在傳達品牌精髓，制造品牌或產(chǎn)品差異，以及凸顯品牌個(gè)性方面，插圖的作用與攝影是等同的，尤其是表現那些帶有手工藝和古老傳統色彩的產(chǎn)品，插圖甚至可以超越攝影。另外，受動(dòng)漫等時(shí)尚因素影響，插圖也可以創(chuàng )造出時(shí)尚、幽默的氛圍，可以應用于時(shí)尚消費層的產(chǎn)品包裝。在包裝插圖中有一類(lèi)被稱(chēng)為指導性插圖。這類(lèi)插圖通常被用于展示“如何操作”的過(guò)程，起到了為消費者提供指導的重要作用。如演示如何打開(kāi)包裝;如何重新封閉包裝;如何使用或者準備該產(chǎn)品;警告或危害警示等。

四、平面圖案

在包裝設計中，很多時(shí)候都需要專(zhuān)門(mén)創(chuàng )制出一些平面圖案，與其他設計手段相結合，從而優(yōu)化包裝設計.上各種視覺(jué)信息的布置安排。通過(guò)視覺(jué)方式引導消費者的眼睛依層次閱讀各種信息，從而在消費者觀(guān)察包裝時(shí)起到引導作用?？稍诋a(chǎn)品的外觀(guān)當中，由顏色和圖案為主要組成部分的構圖元素，最能吸引消費者的注意力，喚起他們的購買(mǎi)欲。平面圖案也可以單獨使用于裝飾版面，創(chuàng )造品牌差異。包裝設計上的平面圖案可包括:顯示產(chǎn)品花色、顏色、香味、口味、成分或者香型的顏色條;宣傳新產(chǎn)品、產(chǎn)品益處、包裝益處或價(jià)格的廣告提示;引導閱讀順序、增添活力，或者包含文本信息的箭頭或平面形狀;用于分隔文本或者包含品牌標識的方塊、圓、三角或矩形圖案;作為背景用于增加美觀(guān)效果或者襯托照片、插畫(huà)或符號的質(zhì)地圖案。

五、符號和圖標

符號和圖標可以把信息凝練到最簡(jiǎn)單的形式。好的符號和圖標能夠超越-切文字闡釋一任何人都能對其意義-望而知。它們能用在使用說(shuō)明上，或者用于輔助文字說(shuō)明，或者本身就成為說(shuō)明，就像一種獨特的速記概要。有些商品由于其自身的特點(diǎn)，在儲運過(guò)程中需要用簡(jiǎn)潔的符號或標志指導相關(guān)工作人員操作，如易碎、防潮、堆放高度等;有些產(chǎn)品的原料成分帶有危險性，所以要在包裝上提醒消費者注意，小心產(chǎn)品易燃、易壞或誤用，在這類(lèi)產(chǎn)品上，符號和圖標往往成為包裝上最醒目的標志，警告消費者小心注意?，F在，符號和圖標在傳達環(huán)保信息、適用范圍、安全警告等方面得到了廣泛使用。大部分包裝現在都帶有環(huán)保信息，例如產(chǎn)品是用再生材料制造的，或可回收利用等信息?，F在的食品包裝也會(huì )附帶一些符號或圖標，提醒消費者該產(chǎn)品對某些人群的適用程度。

六、條形碼

條形碼標志著(zhù)國家名稱(chēng)、制造商、商品品名等全部商品信息，被稱(chēng)為商品的“身份證”?，F在，國家技術(shù)監督局明確規定，所有進(jìn)入市場(chǎng)交易的商品都必須實(shí)行條碼化。EAN商品條形碼由國際物品編碼協(xié)會(huì )制定，是目前國際上使用最廣泛的一種商品條形碼。由于條形碼的識讀是通過(guò)條形碼條和空”的顏色對比度來(lái)實(shí)現的，一般情況下， 只要能夠滿(mǎn)足相應對比度要求的顏色均可使用。通常采用淺色作空的顏色，如白色、橙色、黃色等，采用深色作條的顏色，如黑色、暗綠色、深棕色等。最好的顏色搭配是黑條白空。根據條形碼檢測的實(shí)踐經(jīng)驗，紅色金色、淺黃色不宣作條的蒙色。透明、金色不宜作空的顏色。

包裝裝潢設計的圖像元素主要包括商標、認證標志、攝影、插圖、符號，以及圖標、平面圖案、條形碼等，這些圖像元素依設計定位有選擇的使用。