包裝潢設計的構思必須建立在科學(xué)、經(jīng)濟、牢固、美觀(guān)、適銷(xiāo)的指導思想下。包裝裝潢是從屬于內裝物的，是第二位的。其設計構思應緊圍繞內裝物對形式的要求來(lái)進(jìn)行。它的核心是“適銷(xiāo)"，要適銷(xiāo)就必須調查研究。調查消費者的生活方式、生活水平、興趣愛(ài)好以及市場(chǎng)調查等。在此基礎上制定設計方案，優(yōu)選設計重點(diǎn)，并嘗試采用恰當的表現形式。有條件時(shí)，還可以通過(guò)集體構思，集思廣益，以提高設計質(zhì)量。構思 -般強調一目了然的視覺(jué)效果，應使人“一-睹難忘”。如Tide(汰潰洗衣粉),用黑體紅字表示內裝物的快速、果斷程度。

1、包裝裝潢設計的構圖

構圖是實(shí)現設計意圖的重要手段之一， 也是將設計諸要素進(jìn)行合理的巧妙的組合，力求獲得符合理想的表現形式。對構圖的基本要求如下。

(1 )、要求構圖具有整體性構

圖的整體協(xié)調是全局性問(wèn)題。-一個(gè)完美的構圖畫(huà)面，其中的每一點(diǎn)都是不能隨便改動(dòng)的，增加一一點(diǎn)會(huì )覺(jué)得多余，去掉一些則感覺(jué)太少。 心理學(xué)家認為，越具有整體形象的東西越具藝術(shù)性與吸引力，越易為人所感知。包裝裝潢構圖的整體性，是因為包裝裝潢要根據商品銷(xiāo)售的要求，能在一瞬間簡(jiǎn)明快捷地向消費者傳達種種商品信息。構圖的整體性要求作品主題必須突出。通常設計意圖是通過(guò)圖形表現，以文字為主構圖的則是通過(guò)文字表現。在畫(huà)面諸因素中，必有一個(gè)或一組擔當著(zhù)發(fā)揮主題的作用，稱(chēng)為主要形象。這樣，整個(gè)構圖就要通過(guò)各種手段一位置、角度、比例、排列、距離、童心、深度等來(lái)表現主要形象。構圖的整體性要求主次兼服。在畫(huà)面諸受家的整體安排中，主要部分要突出同時(shí)要使次要部分能充分發(fā)揮村托主題的作用，給畫(huà)面制造氣氛。主次之間的關(guān)系應為:主次分明，各得其所 ;主次互相呼應，互相對照。

(2)、要求構圖遵循一定的形式 美規律

構圖的形式可以千變萬(wàn)化，然而萬(wàn)變不離其宗，任何最新最美的構圖變化總離不開(kāi)一些基本形式美的規律。 如變化與統一、對比與調和、 對稱(chēng)與平衡、節奏與韻律等。為了運用這些規律及達到構圖的整體性，在包裝的裝潢布局上，要使其主要部分安排在最佳的特定環(huán)境中，做到主體鮮明、層次分明。必須注意以下四點(diǎn)。

①位置在構圖中，主要形象在什么位置上是十分重要的。置上居高，易引人注目，有向上奮發(fā)的感覺(jué);置下勢重，有穩定感覺(jué);置中居中，有端正感 ;置斜，有沖擊感。所以，應根據設計內裝物特性確定位置的高、低、左、中、右。

②角度在構圖中，角度能強調出畫(huà)面的新奇感。-般來(lái)說(shuō)， 仰視有居高臨下之感，俯視有深沉感，平視給人以親切感，側視則有動(dòng)感。在現代設計中更多的是追求不常見(jiàn)的角度，以此表現新貌。

③配置單個(gè)形象能進(jìn)行精細刻畫(huà)，充分體現形象之美，無(wú)配置問(wèn)題。而多個(gè)一組的形象，就能在配置中形成多種變化，應盡量配置出少見(jiàn)的新穎形象。

④距離距離遠近能表現主次關(guān)系， 近距離能突出主要形象，遠距離雖不能使形象清晰，但可造成畫(huà)面氣氛?，F代銷(xiāo)售包裝裝潢常以近距離的特寫(xiě)來(lái)突出主要形象，達到更醒目的要求。

(3)、要求圖案簡(jiǎn)單化

美國一研究機構曾對近百年來(lái)的包裝圖案進(jìn)行了研究，結果發(fā)現了一一個(gè)驚人的趨勢:幾乎任何圖案的設計，都呈現從復雜到簡(jiǎn)單的變化趨勢。我們環(huán)顧身邊的世界名牌，它們的包裝圖案也都非常簡(jiǎn)單，甚至到了沒(méi)有圖案的地步?？煽诳蓸?lè )包裝上除了名稱(chēng)外，僅有一條簡(jiǎn)單的飄帶線(xiàn);百事可樂(lè )包裝上除了名稱(chēng)外，僅有一個(gè)紅藍色組成的圓 。美國有一心理學(xué)家通過(guò)多次試驗，得出一一個(gè)重要結論 :越是簡(jiǎn)單的線(xiàn)條和圖形，越容易給人留下深刻的印象。

(4)、構圖應遵循不同的國家和地區的風(fēng)俗習慣和價(jià)值觀(guān)念在包裝上使用人物、動(dòng)物、植物、幾何圖形等圖案，應注意不同國家、地區的禁忌。例如，英國和阿拉伯國家忌用人像作包裝圖案，新加坡和日本人禁用如來(lái)佛圖像的包裝圖案。在中國大陸和法國，雄雞是一種力量和活力的象征，受人喜愛(ài)，但在英國、美國、印度、中國香港和中國臺灣地區都忌用雄雞圖案的包裝。信奉伊斯蘭教的國家，產(chǎn)品包裝上禁止使用豬或類(lèi)似豬(如熊、熊貓 )的圖案。荷花在中國被認為是高潔的象征，但日本人認為荷花意味著(zhù)祭奠，因而在銷(xiāo)往日本的產(chǎn)品包裝上忌用荷花圖案。沙特阿拉伯嚴禁用十字架、教堂、酒瓶作包裝圖案等。