包裝造型設計是指包裝容器的造型設計，外觀(guān)美的包裝容器造型，以視覺(jué)形式加以表現它是經(jīng)過(guò)構思將具有包裝功能及計，是構思，是創(chuàng )造性思維。造型，是人們將材現的一種活動(dòng)。我們通常所說(shuō)的設定使用目的的某種器物。造型設計是運用英學(xué)打料或物體加工、組裝成具有特法則，用有型的材料制作，占有一定的空間， 具有實(shí)用價(jià)值和美感效果的包裝托形體，是一種實(shí)用性的立體設計和藝術(shù)創(chuàng )造。包裝造型設計必須具備下述條件。

(1)實(shí)用性能

包裝容器必須具有保護商品的實(shí)用價(jià)值。這是包裝容器造型設計的基本出發(fā)點(diǎn)。商品的包裝容器必須以適當當的材料和造型等來(lái)實(shí)現其保護性功能，以防止自然條件變化或人為因素引起的商品受損。

(2)審美性能

包裝造型設計還要考慮其美觀(guān)性?，F代社會(huì )，人們對于商品并不僅僅滿(mǎn)足于貨真價(jià)廉，更希望在商品及其包裝上得到一一些美的享受。一個(gè)造型美、色彩美的包裝可以使人賞心悅目、心情舒暢，有可能成為人們家中的陳列品。因此，要美化包裝造型，實(shí)現包裝的商品性和心理功能，從而促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。美感的意識和審美的體驗存在著(zhù)個(gè)人的差異。同時(shí)，審美意識還具有國際性、時(shí)代性、民族性、社會(huì )性，并與個(gè)性組成復合體。因此，設計者應盡力使 包裝造型適合于大眾美和時(shí)代美，這是十分重要的。設計者必須十分清楚，每位顧客在購物時(shí)，停留在產(chǎn)品上的時(shí)間僅為1/15秒，不抓住顧客的視線(xiàn)，不以最引人的美感吸引人，顧客是絕不會(huì )駐足的。

(3)經(jīng)濟性能

以最低的消耗取得最佳效果是一切人類(lèi)活動(dòng)的準則，包裝造型設計也不例外，同樣應遵循這一一普遍性的經(jīng)濟法則。由于包裝容器需求量巨大，所以在進(jìn)行包裝造型設計時(shí)，更應注意將實(shí)用性、審美性與經(jīng)濟性有機地結合。如果過(guò)分強調實(shí)用性和審美性，就可能出現價(jià)格昂貴致使人無(wú)法接受的程度。相反，一味地強調經(jīng)濟性，又可能粗制濫造出使人厭惡的包裝容器。兩種極端的做法都將使商品滯銷(xiāo)，造成經(jīng)濟上的損失。經(jīng)濟性與審美性、實(shí)用性也是既矛盾又統一的，正確的做法應是在不損害造型美和包裝功能的前提下，盡量降低包裝成本。

(4)獨創(chuàng )性能

包裝造型設計與其他設計工作-一樣，都是創(chuàng )造性的勞動(dòng)，不能一味地模仿。強調創(chuàng )造性，并不是要求設計者對一切商品包裝都要創(chuàng )造出與現有的完全不同的東西，對一些名牌傳統商品的包裝設計，在結構上類(lèi)似，而在藝術(shù)構思與包裝造型方面具有獨創(chuàng )性，并得到社會(huì )承認，仍然稱(chēng)得上是好設計。包裝造型設計的獨創(chuàng )性并非僅對包裝的藝術(shù)性而言，應當注意的是獨創(chuàng )性可以體現在實(shí)用性、經(jīng)濟性和審美性等諸多方面。

上述四個(gè)條件雖在理論上各有其獨立性，卻又是互相關(guān)聯(lián)的。在進(jìn)行包裝造型設計時(shí)，只有綜合分析歸納并全面考慮與體現這些條件中的要求，才能形成并達到優(yōu)秀、合理的包裝造型。