包裝的設計不是單純的畫(huà)面裝飾，它是商品信息傳達和視覺(jué)審美傳達相結合的設計。就功能而言，如果說(shuō)包裝的造型結構主要應完成一定的物質(zhì)功能，那么，包裝設計著(zhù)重完成一定的審美傳達功能。一件銷(xiāo)售包裝的圖案設計實(shí)際上就是對內容物的一種廣告宣傳。因此，必須注意簡(jiǎn)潔、明確、獨特的廣告效果，這就是現代包裝設計的一個(gè)重要特點(diǎn)。

包裝設計主要體現在圖形設計、色彩設計、文字設計和編排設計四個(gè)環(huán)節的綜合處理上。在設計中，主體圖形成主體文字必須安排在包裝的主要展示面，同時(shí)，也要注意主要展示面的基本色彩和編排。主要展示面一般包括商標、牌名、品名、出產(chǎn)者、主體圖形等，簡(jiǎn)潔的廣告語(yǔ)也可以在主要展示面上出現。包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷(xiāo)品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱(chēng)更具體、更強烈、更有說(shuō)服力，并往往伴有即效性的購買(mǎi)行為。它的設計要遵循的基本技巧是：

1.注意準確的信息性

圖形作為設計的語(yǔ)言，要注意把話(huà)說(shuō)清楚。在處理中必須住主主要特征，注意關(guān)鍵部位的細節。否則差之百，失之千里。比如蘋(píng)果、西紅柿、桔子等在體量差不多，但實(shí)際上卻有很大不同，這就要在處理中住它們各自不同特征。形象特征往往是在與同類(lèi)形象的比較中顯現得更為鮮明，所以，在比較中把握特征是一個(gè)有效方法。

2.注意有關(guān)的局限性與適應性

圖形傳達一定意念，對不同地區、國家、民族的不同風(fēng)俗習性應加以注意。同時(shí)也要注意適應不同性別、年齡的消費對象。就像廣告設計一樣，包裝設計有時(shí)可以沒(méi)有圖形，但是不可以沒(méi)有文字，文字是傳達包裝設計住處必不可少的要素，許多好的包裝設計都十分注意文字設計，甚至完全以文字變化來(lái)處理設計畫(huà)面。

3.注意鮮明而獨特的視覺(jué)感受

現代銷(xiāo)售中包裝設計實(shí)際上也是一種小型廣告設計，不僅要注意內容物的特定信息傳達，還必須具有鮮明而獨特的視覺(jué)形象。所謂獨特，并不在于簡(jiǎn)單或復雜。簡(jiǎn)單的可能是獨特的，也可能是平淡的；復雜的可能是新穎的，也可能是陳舊的。要做到簡(jiǎn)潔而有變化，復雜而不繁瑣；簡(jiǎn)而生動(dòng)，豐富，繁而單純、完美。才能新穎獨特，富有個(gè)性。

整合傳播觀(guān)念來(lái)看，包裝設計已不只是產(chǎn)品策略中的問(wèn)題，它已成為促銷(xiāo)中一種不可替代的媒介。消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，很大程度上是依賴(lài)大眾媒體廣泛的滲透。包裝作為與消費者溝通的最后一關(guān)，有著(zhù)舉足輕重的作用。包裝設計至關(guān)重要。

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