色彩是我們認識事物的首要印象，在人們認知的過(guò)程中，對色彩的印象較之其他視覺(jué)元素更深。合理的色彩，能更好地展示且有利于信息傳達，能更有魅力地吸引客戶(hù)，為設計增添更多魅力。

      優(yōu)異的包裝必然有好的色彩，令人印象深刻。在色彩的語(yǔ)言表達中，利用色彩的特性，把握色彩對比與調和的關(guān)系。

   1.識別性

色彩的識別性首先要考慮認知度。不同的群體擁有不同的教育和生活環(huán)境，因此對色彩的辨別能力不盡相同。設計時(shí)避免選擇客戶(hù)認知度較低，或者不易辨別的色彩；要盡可能選擇目標群體易識別的色彩，這樣可以最好的利用大眾傳播群體達到宣傳的目的。

   2. 色彩語(yǔ)意的相關(guān)性

  色彩效果不僅在視覺(jué)上，而且還在心理上和象征上得到體會(huì )和理解。不同色相具有不同的語(yǔ)意特征。人們經(jīng)過(guò)長(cháng)期的社會(huì )生產(chǎn)實(shí)踐和生活體驗，對色彩形成了不同的情感和心理感受，人們將這種長(cháng)期積累的色彩印象賦予各種語(yǔ)意特點(diǎn)并將其應用到生產(chǎn)、生活中。

   3.延展性

 色彩的延展性有益于加深客戶(hù)對產(chǎn)品的視覺(jué)印象。包裝中色彩的延展性主要表現在：選擇的色彩要具有整體配色的可延展性。選定的色彩，必然根據產(chǎn)品不同的內容關(guān)系進(jìn)行配色應用，具有良好延展性的色彩在這時(shí)能更好地發(fā)揮作用，協(xié)調包裝的整體色彩關(guān)系。

   4.設計內容決定色彩風(fēng)格

根據包裝產(chǎn)品的性質(zhì)、內容，依靠審美經(jīng)驗和實(shí)踐基礎選擇有針對性的色彩進(jìn)行設計表現。

  5.同色系色彩的使用

 設計中使用同一色系的色彩，運用同色系的色彩變化來(lái)進(jìn)行不同層次、虛實(shí)的色彩搭配，達到色彩上的和諧統一。這種色彩搭配的使用是比較可靠的方式，特點(diǎn)是統一、柔和，更容易獲取包裝色彩的整體性。    

  6.鄰近色彩的使用

 設計中使用色相環(huán)上位置鄰近的兩三種色彩，這些色彩之間既有共性又有區別，并通過(guò)變化其明度、純度的方式來(lái)進(jìn)行配色組合。這種配色方式既有整體色彩美感同時(shí)又具有一定的個(gè)性變化，特點(diǎn)是統一、舒服、穩中有變，因此可以獲得理想的配色效果。

  7.對比色彩的使用

為了追求強烈的視覺(jué)色彩關(guān)系，在配色中我們會(huì )使用對比色。對比色的對比效果會(huì )令畫(huà)面產(chǎn)生鮮明、強烈、華麗、易于捕捉的視覺(jué)特征，強烈的效果容易使人興奮、激動(dòng)。為了避免因使用不當造成的對比色彩不協(xié)調，可以通過(guò)改進(jìn)對比色雙方關(guān)系的手法來(lái)進(jìn)行調整，令對比色雙方更好地結合在一起。

 8.無(wú)彩色系的使用

無(wú)彩色系包括黑色、白色或深淺不同的灰色。由于無(wú)彩色系只有明度這一基本特性，因此可以和各種有彩色系搭配并獲得很好的配色效果，同時(shí)黑、白、灰的使用能更好地突出有彩色系的色彩魅力。

9.多元色彩的使用

多元色彩是順應時(shí)代發(fā)展趨勢使用的一種純度高、多彩色的設計表現形式。這種的設計配色大多常用跳躍、鮮明的色彩，用以體現年輕時(shí)尚、生機充沛的設計主題。