食品包裝設計是以探索競爭環(huán)境的目的，在同類(lèi)產(chǎn)品中使用差異化策略來(lái)實(shí)現品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費者選擇這款產(chǎn)品的理由。對一個(gè)新的品牌，或老品牌在做產(chǎn)品延伸時(shí)，包裝設計師需始終銘記：吸引消費者的注意力才是重要的目標。

酒，形似水，性如火。它既是飲食文化，又是精神文化，淵源久遠。酒為樂(lè )者添樂(lè )，為悲者解憂(yōu)，為生活添彩，為文人雅士帶來(lái)詩(shī)情畫(huà)意。成功的包裝是吸引消費者購買(mǎi)商品的重要因素，對于酒類(lèi)包裝設計來(lái)講，尤其如此。酒的種類(lèi)繁多，有白酒、啤酒、紅酒、等等，因此不同的酒的包裝設計也是不一樣的，酒的包裝設計風(fēng)格必須具有民族性、地域性、獨特性這三點(diǎn)，不能脫離深厚的文化積淀。這樣的設計才會(huì )具有鮮明的個(gè)性，令人印象深刻。

禮品包裝對產(chǎn)品的輔助作用必須具備兩種基本特征：一是作為產(chǎn)品存在的形態(tài)；二是標志產(chǎn)品屬性的功能。功能是和技術(shù)聯(lián)系在一起的，而設計的藝術(shù)是解決形式美的問(wèn)題。藝術(shù)使技術(shù)充滿(mǎn)靈性，技術(shù)則把藝術(shù)變得真實(shí)。

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