商品包裝設計是一個(gè)面子工程，在品牌建設中起著(zhù)重要作用?？梢哉f(shuō)，丑陋的包裝都是有其各自的丑法，而好看的包裝有自己的規律可循。今天，我想和大家分享一下包裝設計中必須遵循的一些原則。

1、色彩搭配的運用

在包裝設計中，我們需要特別注意的是要做好色彩的搭配與運用，這個(gè)方面十分的關(guān)鍵，可以說(shuō)是整個(gè)設計中都必需涉及到的一部分。有很多種顏色我們可以選擇，設計中使用哪種顏色是個(gè)問(wèn)題。最好的方法是分析產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，根據企業(yè)不同的產(chǎn)品特點(diǎn)、不同的消費群體定位和不同的文化內涵，具有不同的針對性定制設計。不同產(chǎn)品使用的顏色視覺(jué)沖擊力不同，效果也不同，所以在使用色彩時(shí)要小心，不能夠太多，也不可過(guò)于單一。

2、圖案設計

產(chǎn)品的設計特點(diǎn)和其他因素的結合，從而體現在產(chǎn)品的設計特點(diǎn)上，這點(diǎn)十分的重要，在商品包裝設計的時(shí)候可以利用圖形的優(yōu)勢，引導消費者的視覺(jué)美感，也可以增強市場(chǎng)競爭力，提升企業(yè)形象和品牌知名度。在包裝設計之前，還需要對消費者需求和市場(chǎng)定位進(jìn)行全面的分析研究，然后進(jìn)行有針對性的包裝設計。

3、內涵的體現

在包裝設計的時(shí)候，還要注意的是需要展現出包裝設計的內涵，一個(gè)好的包裝設計，不僅僅是能夠給消費者強大的吸引力，激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望，更要體現企業(yè)文化的內涵，這是企業(yè)向消費者傳達的精髓，也是提升品牌形象的關(guān)鍵。產(chǎn)品包裝設計就是在消費者和企業(yè)之間架起一座橋梁，讓消費者產(chǎn)生與企業(yè)的共鳴。

商品包裝設計的目的不僅僅是為了保護商品，更重要的是為了傳播商業(yè)品牌的價(jià)值，提升用戶(hù)體驗。國家對商品包裝的要求是“科學(xué)、經(jīng)濟、牢固、美觀(guān)、適銷(xiāo)”。要適應商品特點(diǎn)，適應運輸條件，做到標準化、通用化、系列化。

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