包裝設計是解決人類(lèi)對包裝主觀(guān)需要與包裝的客觀(guān)作用的兩大難題，集中體現于包裝設計的功能性。包裝設計中首先應該滿(mǎn)足的就是其易用好用原則，服從人的原自然尺度，這也是任何時(shí)候，任何產(chǎn)品對包裝設計的最基本要求。包裝設計作為現代商品營(yíng)銷(xiāo)的重要環(huán)節，如何讓包裝可以形式與功能統一，并且做到雅俗共賞與節能環(huán)保，才能如“酒”沉香，這是一個(gè)具有劃時(shí)代意義的創(chuàng )新。

如果工業(yè)包裝設計以保護為重點(diǎn)，那么商業(yè)包裝設計就是以促銷(xiāo)為主要目的，消費者的視覺(jué)第一印象，是能否產(chǎn)生其他心理活動(dòng)的關(guān)鍵，使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀(guān)精巧的圖案，符合商品特征的材質(zhì)，并且是著(zhù)種種因素有機結合與一體，達到醒目的效果，使消費者看一眼就產(chǎn)生強烈的興趣。成功的包裝不僅要通過(guò)造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過(guò)包裝了解產(chǎn)品。包裝設計必須通過(guò)市場(chǎng)競爭的檢驗，設計的成功與否在于它能否達到美化產(chǎn)品最終實(shí)現促銷(xiāo)的目的。

準確傳達產(chǎn)品信息的最有效的方法是真實(shí)地傳達產(chǎn)品的形象，在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，或用簡(jiǎn)明扼要的文字說(shuō)明，或印刷彩色的產(chǎn)品照片等等，準確地傳達產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。

總之，包裝設計應該是功效的、市場(chǎng)的、人文的、環(huán)保的，缺一不可。它應在重視其功能性第一的前提下，有節制的呈現出技術(shù)與藝術(shù)結合，體現出不同消費群體審美情趣及文化內涵，最終實(shí)現自然價(jià)值與精神價(jià)值的辯證統一，這是一個(gè)優(yōu)秀的包裝設計需要具備的。

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