消費者信息的85%以上都是從視覺(jué)中獲得的，品牌傳播的成效往往取決于在品牌傳播中的形象設計能否被社會(huì )大眾辨別與接受，并給社會(huì )大眾留下深刻的印象。于是大量企業(yè)開(kāi)始在產(chǎn)品包裝設計上大作文章，產(chǎn)品包裝設計越來(lái)越奢華，卻不知道，這已經(jīng)逐漸偏離了產(chǎn)品包裝設計的初衷。其實(shí)包裝最原始、最簡(jiǎn)單的功用就是不讓商品裸露地銷(xiāo)售。如果僅僅把包裝的精美作為整個(gè)商品溢價(jià)的基礎，那就與包裝設計的初衷背道而馳，過(guò)度的包裝是一定會(huì )被抵制的。 那怎么樣的產(chǎn)品包裝設計才算得上合適的包裝呢？

1.擁有完整產(chǎn)品規劃的包裝

將所有產(chǎn)品線(xiàn)的包裝劃分層次，比如走量的包裝，促銷(xiāo)的包裝，禮品包裝，形象展示包裝等。每種包裝有自身的功能與對應的消費者，針對定位人群來(lái)設計包裝的材質(zhì)、尺寸以及工藝。價(jià)位合適，定位精準，能?chē)栏窨刂瓢b成本并照顧到消費者的實(shí)際需求。

2.風(fēng)格系列化的包裝

包裝設計風(fēng)格的系列化，不但能很好的識別商品，在展示企業(yè)品牌與形象的同時(shí)也能很好的在終端造成視覺(jué)沖擊力。如果設計得當，會(huì )讓企業(yè)擁有一套完善的視覺(jué)語(yǔ)言，在幫助產(chǎn)品銷(xiāo)售以及提高企業(yè)品牌形象的作用上事半功倍。

3.環(huán)保，有創(chuàng )意的包裝

如何增加產(chǎn)品的附加值需要經(jīng)營(yíng)者花更多的心思，并不是只有奢華的包裝設計才能提高產(chǎn)品的檔次，在環(huán)保低碳的消費理念大行其道的今天，就更需要用簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，充滿(mǎn)獨特購物體驗的包裝來(lái)打動(dòng)消費者，從而提升企業(yè)形象。

總而言之，包裝之在于積淀文化，在于內外兼修，在于厚積薄發(fā)。希望中國包裝能更多的拋開(kāi)利欲與世俗的繁雜，更好的將文化之美，傳承之美展現給全世界。

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